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两种有广告投资价值的报纸
作者:佚名 日期:2003-4-19 字体:[大] [中] [小]
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成长型报纸具有广告投资价值。如《北京晨报》,2000年初,阅读率只有10.4%,2001年,在北京报业市场竞争激烈的情况下,稳步提高,到2002年2月,阅读率超过15%。《大连晚报》在1999年阅读率只有28.5%,其后,每年上一个台阶,2000年36.5%,2001年45.3%,增幅明显。
特色型报纸具有广告投资价值。如财经类、IT类、时尚类与体育类等专业性报纸。衡量这些报纸的价值并不能简单地用阅读率来评判,通常是那些高学历、高收入、高职位的人群。
以上分析揭示出这样一种办报模式,走专业化和特色化之路将成为今后报纸的发展主流。对于那些由于资金等原因无法扩大发行规模的报纸,拥有自身独特的读者资源,是立于竞争不败之地的保证。